|簡體中文

比思論壇

 找回密碼
 按這成為會員
搜索



查看: 463|回復: 8
打印 上一主題 下一主題

首富”去世,一罐饮料凭什么撑起3个千亿帝国

[複製鏈接]

139

主題

0

好友

1036

積分

高中生

Rank: 4

  • TA的每日心情

    4 天前
  • 簽到天數: 828 天

    [LV.10]以壇為家III

    推廣值
    0
    貢獻值
    12
    金錢
    268
    威望
    1036
    主題
    139
    跳轉到指定樓層
    樓主
    發表於 2022-11-3 01:26:29 |只看該作者 |倒序瀏覽
    世界上最危险的运动是什么?

    答案是红牛赞助的运动。

    2022年10月22日晚(当地时间),红牛联合创始人迪特里希·马特希茨去世,享年78岁。

    这位奥地利首富没有发明任何新产品,但是让Red Bull成为全球仅次于可口可乐和百事可乐的第三大饮料品牌。2021年,奥地利Red Bull在全球范围内共售出98.04亿罐!

    他不搞生产,也不搞经销,而是专注于营销,用“我出钱,你出命”的态度,制造出众多近乎疯狂的人类极限体验。

    比起这灌饮料,红牛更值得一提的是其触角几乎延伸到内容价值链每一个环节的体系。红牛看起来更像是一个内容工厂、媒体王国,顺便卖卖饮料而已。

    这位老爷子早早就把“内容为王”玩明白了,而红牛的故事远远超出热血沸腾的体育运动。

    缘起
    1982年,38岁的马特希茨很迷茫。

    作为德国日化用品公司Blendax的国际营销总监,马特希茨每年要花大量时间在全球各地来回飞,只是为了向海外用户推销自家产品,比如牙膏。

    虽然这份工作为马特希茨带来了丰厚的收入与体面的社会地位,但持续而来的工作压力、被公司无限侵占的私人时间,以及一眼望得到头的无聊生活,都让“高龄”打工人马特希茨身心俱疲,“我一直看着同样的灰色飞机,同样的灰色西装与同样的灰色面孔。我问自己,在下一个几十年里,我是否还想过这样的生活。”

    显然,他不想。在马特希茨38岁这一年,他发现了改变的契机。

    彼时的他正在香港出差,一则商业报道引起了他的注意:一家叫大正制药的日本公司,凭借旗下一款名为力保健的功能饮料,在亚洲市场赚得盆满钵满,并成为日本当年的纳税大户。

    在周围人眼中,这只是茶余饭后的又一件有趣谈资,但马特希茨却意识到背后的巨大商机。相比索尼、丰田等更为外界熟知的日本公司,一个没什么名气的大正制药竟能凭借功能饮料取得如此亮眼的商业成绩,这说明什么?在功能饮料的背后,一定有巨大的盈利空间。

    为了抓住这个来之不易的契机,“从那时起,我就开始关注市场,尝试所有这类饮料。”

    事实证明,马特希茨的思路与尝试是对的。

    同年,他到曼谷出差,在机场附近喝完一罐Krating Daeng(泰语英译,原意为“红牛”)后发现,因长途飞行与时差带来的疲劳感被一扫而空,惊为天人。

    巧合的是,Krating Daeng就是他之前关注的功能饮料,产自泰国本地。在上世纪70年代,由泰籍华裔企业家许书标创办的TC制药厂研制成功。研制这款饮料的目的十分简单,就是为了给泰国的卡车司机、夜班工人等蓝领群体提神醒脑。

    更巧合的是,TC制药厂也生产牙膏等日化用品。这就让“专业对口”的马特希茨能够以公司的名义与许书标进行接触,并在谈合作之余,与许书标就Krating Daeng展开更深层次的讨论。

    因为在当时,这样的功能饮料主要流行于亚洲地区,所以对马特希茨想要把泰国红牛引入欧洲市场的想法,许书标非常感兴趣。不过,二人的真正合作还要等到两年之后。

    1984年,冒着血本无归的风险,马特希茨辞去了在Blendax的工作,毅然开始了与许书标的合作。二人各出资50万美元,在马特希茨的母国奥地利共同创办了红牛股份有限公司(Red Bull GmbH),各拥有公司49%的股份,剩余2%的股份则交由许书标之子许书恩。期间,马特希茨也拿下了红牛在亚洲以外市场的分销权,并负责公司的实际运营。

    0

    主題

    0

    好友

    7974

    積分

    教授

    Rank: 8Rank: 8

  • TA的每日心情
    奮斗
    5 天前
  • 簽到天數: 1890 天

    [LV.Master]伴壇終老

    推廣值
    0
    貢獻值
    0
    金錢
    27
    威望
    7974
    主題
    0
    沙發
    發表於 2022-11-4 00:57:22 |只看該作者
    商界传奇
    回復

    使用道具 舉報

    0

    主題

    1

    好友

    206

    積分

    小學生

    Rank: 2

  • TA的每日心情
    無聊
    2024-12-16 20:49
  • 簽到天數: 76 天

    [LV.6]常住居民II

    推廣值
    0
    貢獻值
    0
    金錢
    311
    威望
    206
    主題
    0
    板凳
    發表於 2022-11-4 09:03:04 |只看該作者
    红牛看起来更像是一个内容工厂、媒体王国,顺便卖卖饮料而已
    請大家多給發帖者支持,有您們回應支持,才有動力去發貼!
    回復

    使用道具 舉報

    0

    主題

    0

    好友

    1萬

    積分

    教授

    Rank: 8Rank: 8

  • TA的每日心情

    7 小時前
  • 簽到天數: 2916 天

    [LV.Master]伴壇終老

    推廣值
    792
    貢獻值
    1183
    金錢
    56296
    威望
    13957
    主題
    0
    地板
    發表於 2022-11-4 21:01:25 |只看該作者
    請善用帖子右下角舉報鍵,來檢舉有害網站/垃圾/宣傳帖,每個舉報會有金錢增加。
    从来没喝过红牛的路过
    不要把自己的東西藏起來,論壇需要你的分享才能成長!!
    回復

    使用道具 舉報

    77

    主題

    1

    好友

    2824

    積分

    大學生

    Rank: 6Rank: 6

    該用戶從未簽到

    推廣值
    0
    貢獻值
    336
    金錢
    4415
    威望
    2824
    主題
    77
    5#
    發表於 2022-11-4 21:24:47 |只看該作者
    虚拟化身 發表於 2022-11-4 09:03
    红牛看起来更像是一个内容工厂、媒体王国,顺便卖卖饮料而已

    史玉柱------脑白金
    回復

    使用道具 舉報

    0

    主題

    0

    好友

    7974

    積分

    教授

    Rank: 8Rank: 8

  • TA的每日心情
    奮斗
    5 天前
  • 簽到天數: 1890 天

    [LV.Master]伴壇終老

    推廣值
    0
    貢獻值
    0
    金錢
    27
    威望
    7974
    主題
    0
    6#
    發表於 2022-11-7 10:20:45 |只看該作者
    一代传奇
    不要把自己的東西藏起來,論壇需要你的分享才能成長!!
    回復

    使用道具 舉報

    0

    主題

    1

    好友

    2085

    積分

    大學生

    Rank: 6Rank: 6

  • TA的每日心情
    開心
    昨天 19:50
  • 簽到天數: 506 天

    [LV.9]以壇為家II

    推廣值
    0
    貢獻值
    0
    金錢
    4839
    威望
    2085
    主題
    0
    7#
    發表於 2022-11-10 16:33:07 |只看該作者
    礼貌回复拿分走人
    回復

    使用道具 舉報

    0

    主題

    1

    好友

    1萬

    積分

    教授

    Rank: 8Rank: 8

  • TA的每日心情
    開心
    2024-6-12 01:16
  • 簽到天數: 993 天

    [LV.10]以壇為家III

    推廣值
    0
    貢獻值
    0
    金錢
    35214
    威望
    10380
    主題
    0
    8#
    發表於 2023-2-13 01:22:14 |只看該作者
    鸳鸳相抱何时了,鸯在一边看热闹。
    不要把自己的東西藏起來,論壇需要你的分享才能成長!!
    回復

    使用道具 舉報

    218

    主題

    0

    好友

    953

    積分

    高中生

    Rank: 4

  • TA的每日心情
    開心
    昨天 16:26
  • 簽到天數: 199 天

    [LV.7]常住居民III

    推廣值
    0
    貢獻值
    0
    金錢
    206
    威望
    953
    主題
    218
    9#
    發表於 2023-2-13 10:29:19 |只看該作者
    一代传奇,好好学习
    請大家多給發帖者支持,有您們回應支持,才有動力去發貼!
    回復

    使用道具 舉報

    您需要登錄後才可以回帖 登錄 | 按這成為會員

    重要聲明:本論壇是以即時上載留言的方式運作,比思論壇對所有留言的真實性、完整性及立場等,不負任何法律責任。而一切留言之言論只代表留言者個人意見,並非本網站之立場,讀者及用戶不應信賴內容,並應自行判斷內容之真實性。於有關情形下,讀者及用戶應尋求專業意見(如涉及醫療、法律或投資等問題)。 由於本論壇受到「即時上載留言」運作方式所規限,故不能完全監察所有留言,若讀者及用戶發現有留言出現問題,請聯絡我們比思論壇有權刪除任何留言及拒絕任何人士上載留言 (刪除前或不會作事先警告及通知 ),同時亦有不刪除留言的權利,如有任何爭議,管理員擁有最終的詮釋權。用戶切勿撰寫粗言穢語、誹謗、渲染色情暴力或人身攻擊的言論,敬請自律。本網站保留一切法律權利。

    手機版| 廣告聯繫

    GMT+8, 2024-12-24 08:47 , Processed in 0.016961 second(s), 15 queries , Gzip On, Memcache On.

    Powered by Discuz! X2.5

    © 2001-2012 Comsenz Inc.

    回頂部