2023年Q4欧洲高端智能手机市场苹果霸主地位难撼动！

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2月21日消息，Canalys最新数据显示，欧洲高端智能手机市场在2023年第四季度取得巨大突破，占据市场份额的近40%，创下历史最高纪录。这一成功主要归因于对iPhone 15 Pro的高需求、三星Galaxy S系列的强势销售，以及谷歌Pixel的持续增长。


苹果以1240万台的出货量再次夺得欧洲市场份额第一的位置，占比33%。iPhone在高端市场占据77%的份额，三星以16%的份额位列次席，谷歌以4%的份额位列第三。摩托罗拉凭借Razr 40系列的可折叠手机实现了73%的出货量增长，成功进入前四。总体而言，苹果以1240万台的出货量再次登顶欧洲市场，市场份额达到33%，相当于每售出三部智能手机中就有一部是 iPhone，较2022年同期苹果31%的份额有所提高。


尽管三星出货量下降12%，总量为1080万台，市场份额从2022年的32%降至2023年的28%，但仍然保持领先地位。小米以600万台的出货量保持第三，同比下降10%。荣耀则以116%的增长率，售出110万台手机，市场份额从1%增至3%，呈现出强劲增势。


Canalys分析师Runar Bjørhovde指出，预计2024年市场竞争将进一步激烈，OPPO、vivo和realme在解决专利争端后将争夺市场份额。此外，HMD计划通过新推出的子品牌在欧洲扩大市场份额。Nothing和传音品牌的扩张也将加剧市场竞争，为消费者提供更多选择。

尽管市场有所下滑，但Canalys预测2024年欧洲智能手机市场将迎来单位数增长，受到疫情期间购买设备的刷新周期的推动。厂商将集中精力在创新、可靠性、后端物流、法规合规性和清晰的品牌信息上。预计厂商将加强对以AI为核心的设备用户体验的关注，强调个性化、生态系统互动、生产力和娱乐。智能手机上的AI整合将继续稳步推进，并成为长期竞争力的关键研发特性。然而，厂商必须确保教育消费者充分发挥设备上AI功能的力量，以实现对投资的强劲回报。